湖北省文化旅游融合发展新探索
近年来，湖北省文化和旅游厅深入贯彻落实习近平总书记关于文化自信和文化旅游融合发展的重要论述，积极探索文化赋能旅游、旅游带动文化的有效路径，以文塑旅、以旅彰文，不断丰富文化旅游产品供给，提升公共服务水平，打造了一批具有荆楚特色的文化旅游品牌，促进了文化旅游产业高质量发展，为建设文化强省、推动旅游业又好又快发展提供了有力支撑。
一、强化顶层设计，构建文化旅游融合发展新格局
湖北省文化和旅游厅以体制机制改革为突破口，整合资源、统筹规划，着力构建文化旅游融合发展新格局。
（一）理顺管理体制
2018年，湖北省率先在全国完成省级文化和旅游机构改革，成立湖北省文化和旅游厅，将原省文化厅、省旅游委职责整合，加挂省文物局牌子，统一管理文化和旅游工作，实现了文化事业、文化产业和旅游业的“三业合一”。同时，推动市县两级同步完成机构改革，建立起上下贯通、执行高效的文化和旅游管理体制，为文化旅游融合发展提供了组织保障。
（二）完善规划体系
2021年，湖北省文化和旅游厅印发《湖北省文化和旅游发展“十四五”规划》，提出建设文化强省、打造旅游强省，以文化旅游融合发展为总路径，以文塑旅、以旅彰文，打造“两心一核、三区协同”的文化旅游产业布局，建设长江文化旅游带核心区，打造中部旅游目的地和国内外知名旅游目的地，建设文化旅游产业创新发展试验区，构建文化旅游融合发展新格局。
此外，还编制了《湖北省全域旅游发展规划》《湖北省文化和旅游公共服务体系建设规划》等专项规划，形成了“1+N”的规划体系，为文化旅游融合发展指明了方向。
二、深挖文化内涵，打造文化旅游融合发展新产品
湖北省文化和旅游厅以文塑旅、以旅彰文，深挖湖北丰富的文化资源，打造了一批具有荆楚特色的文化旅游产品。
（一）打造红色旅游品牌
湖北是红色革命的主要策源地，红色资源丰富。湖北省文化和旅游厅深入挖掘红色文化内涵，加强红色旅游景区建设，打造了“一心两线三片区”的红色旅游发展布局。包括以武汉市武昌区、江夏区为核心的“英雄城市·红色武汉”红色旅游品牌，以大别山、湘鄂西、湘鄂赣革命老区为依托的“湖北红色旅游公路”精品线路，以及以武汉城市圈、环鄂西圈、环荆州圈为核心的红色旅游片区。通过红色旅游品牌的打造，让游客在旅游中接受红色教育、传承红色基因。
（二）传承荆楚文化
湖北省文化和旅游厅以荆楚文化为魂，推动文化旅游深度融合。打造了“长江文化之旅”“世界遗产之旅”等文化旅游精品线路，推出“知音江城”“三国荆州”“诗城宜昌”等文化旅游品牌。以“礼乐归元”“知音汉剧”为代表的戏曲进景区活动，让游客在旅游中感受荆楚文化的独特魅力。此外，还推出“非遗进景区”“非遗过大年”等活动，让非遗活态展示融入旅游，让游客在旅游中体验非遗、感受非遗。
（三）创新文旅产品
在疫情防控常态化背景下，湖北省文化和旅游厅积极探索线上文旅产品创新，打造了“云上湖北”系列活动，包括“云上湖北·直播带货”“云上湖北·非遗购物节”“云上湖北·惠游湖北”等，通过线上直播、VR体验等方式，让游客足不出户就能欣赏湖北美景、购买湖北特产，有效促进了湖北文旅消费。
三、提升公共服务，开创文化旅游融合发展新局面
湖北省文化和旅游厅坚持以人民为中心的发展思想，不断提升文化旅游公共服务水平，开创了文化旅游融合发展新局面。
（一）加强基础设施建设
实施文化旅游公共服务设施建设工程，加大财政投入力度，建设了一批文化馆、图书馆、博物馆等公共文化设施，并合理布局在A级景区周边，实现了文化旅游公共服务设施的有效衔接。同时，加强智慧旅游建设，打造了“游湖北”APP，集旅游资讯、门票预订、导览讲解等功能于一体，让游客享受更加便捷、智慧的旅游体验。
（二）提升服务质量
开展文化旅游公共服务质量提升行动，制定《湖北省文化和旅游行业服务标准体系建设指南》，建立健全文化旅游服务标准体系，规范文化旅游服务行为。同时，开展文化旅游市场整治行动，严厉打击“不合理低价游”“黑导游”“黑旅行社”等违法违规行为，净化市场环境，维护游客权益，让游客放心消费、舒心旅游。
（三）加强人才队伍建设
实施文化旅游人才培养工程，建立健全文化旅游人才培养、引进、使用机制，打造了“湖北旅游讲解员大赛”“湖北文化馆员技能大赛”等文化旅游人才选拔平台，并开展文化旅游从业人员培训，不断提升文化旅游从业人员的服务水平和能力，为文化旅游融合发展提供人才保障。
近年来，湖北省文化和旅游厅坚持以文塑旅、以旅彰文，不断推动文化旅游融合发展，取得了显著成效。下一步，湖北省文化和旅游厅将深入贯彻落实习近平总书记关于文化自信和文化旅游融合发展的重要论述，进一步深化文化旅游融合发展，打造更多具有荆楚特色的文化旅游产品，提升公共服务水平，推动文化旅游产业高质量发展，为建设文化强省、推动旅游业又好又快发展作出新的更大贡献。
